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Lors de notre précédent article sur les leviers marketing indispensables en 2019, nous avons évoqué rapidement le SEO, le SEA puis les bases du SMO.
Aujourd’hui, et toujours dans l’optique de trouver de nouveaux adhérents à votre association, nous avons choisi de poursuivre cette étude en vous présentant les stratégies de content marketing et d’e-mailing.

Pourquoi le Content marketing est LE levier webmarketing de 2019 ?

Voici une pratique que nous avons abordée quelques fois depuis le début de cette série d’articles sur le marketing associatif.
Le marketing de contenu est devenu indispensable dans l’élaboration de toute stratégie webmarketing. Laisser de côté ce levier webmarketing en 2019 est sûrement la plus grossière des erreurs.

Ces avantages sont nombreux :

  • le content marketing attire plus de personnes sur votre site. Il augmente directement le trafic de votre site web associatif ;
  • le content marketing permet de s’adresser directement à sa cible. Les prospects sont plus facilement qualifiés. Il permet donc de trouver facilement de nouveaux adhérents ;
  • il permet de se positionner en expert, et d’augmenter sa notoriété et son image de marque ;
  • cette discipline permet de travailler le positionnement de son site sur certains mots-clés (meilleur SEO) ;
  • le content marketing peut s’inscrire dans une stratégie de SMO ;
  • il s’inscrit inévitablement dans une stratégie plus globale d’inbound marketing ;
  • le content marketing a l’avantage d’offrir aux visiteurs un contenu utile et pertinent ;
  • le marketing de contenu permet de rester visible sur le long terme ;
  • il permet d’avoir des contenus réutilisables –les mises à jour sont un excellent signe pour les moteurs de recherche ;
  • il permet à votre association d’avoir un contenu varié, de qualité, qui lui permettra de s’inscrire au programme Google Ad Grants et de bénéficier de 120 000 $ de publicité gratuite par an ;
  • et finalement, le contenu marketing est le levier webmarketing de 2019 car il ne coûte pas (si) cher en regard des bénéfices apportés à votre association.

Si nous vous avons convaincus ou si vous avez besoin de davantage d’informations sur ce levier marketing 2019, n’hésitez pas à prendre contact avec nous.

Pourquoi l’e-mailing doit continuer à s’inscrire dans les stratégies webmarketing en 2019 ?

L’année 2019 a démarré et vous hésitez à utiliser l’e-mailing comme levier marketing ? Chez HTTP5000 –agence d’inbound marketing à Lyon-, nous osons vous le dire : vous faîtes une erreur stratégique.

2018 : l’année de l’entrée en vigueur du RGPD

Certes, l’année 2018 a bouleversé les pratiques de l’e-mailing avec la nouvelle législation européenne RGPD. Néanmoins, vous avez eu plus de 6 mois pour vous mettre aux normes et nous savons que le respect de cette législation a été une priorité pour toutes les associations.
Aujourd’hui, et pour cette nouvelle année, nous vous invitons à développer une véritable stratégie d’e-mailing ! En 2019, vous pouvez toujours séduire de nouveaux adhérents ou faire passer vos messages par le biais de l’e-mailing.

Les chiffres des stratégies e-mailing en 2018

Selon une étude de SendInBlue, le taux d’ouverture moyen des e-mailings des ONG, est encore supérieur à 25 % en moyenne.
Il s’agit d’une moyenne : vous pouvez facilement atteindre des taux d’ouverture supérieurs à 50 % grâce à quelques bonnes pratiques –notamment l’ultra-personnalisation.
En d’autres termes, si vous disposez d’une base de données e-mails qualifiés de 10 000 adresses, 2 500 personnes ouvriront votre e-mail.
Toujours en moyenne, le taux de clic est supérieur à 4,2 %.
Si nous reprenons votre base de 10 000 adresses, 420 personnes visiteront le contenu que vous avez créé sur votre page de destination (landing page).
Plus votre page de destination sera performante et optimisée, plus le taux de conversion sera élevé.

Comment faire si je n’ai pas de base de données qualifiée ?

Pas de panique !
En vous appuyant sur le content marketing, vous pouvez générer très rapidement une base de données qualifiée d’adresses e-mail :

  • incitation à l’inscription (catchmail positionné sur des pages précises ou via des CTA) ;
  • réalisation de jeux-concours en vous appuyant notamment sur les réseaux sociaux ;
  • récupérer des adresses e-mails lors de vos événements associatifs.
  • Attention : nous vous déconseillons VIVEMENT ! d’utiliser une base de données non-qualifiée qui ne respecterait pas la législation RGPD.

Cliquez sur le lien suivant si souhaitez en savoir encore plus sur les leviers webmarketing 2019 indispensables !

Florent Durand

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