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La stratégie influenceur est peut-être une solution pour votre marque !

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence ou encore appelé stratégie influenceur est un partenariat entre votre marque et une personne influente sur les réseaux sociaux dans le but d’utiliser son image pour promouvoir vos produits ou votre marque.

Les agences de communication spécialisées peuvent entrer en contact avec des blogueurs ou influenceurs qui possèdent une position de leader d’opinion au sein de leur communauté afin que ceux-ci parlent de votre marque, services ou produits.

La sphère des réseaux sociaux

Il peut y avoir différents types de campagne à mettre en place :

  • Post Instagram
  • Stories Instagram
  • Video Youtube
  • Post Facebook
  • Pinterest
  • Stories Snapchat
  • Evénementiel
  • Article Blog….

L’article de blog, à contrario d’une publication sur un réseau social à une durée de vie bien plus longue, pour la simple et bonne raison de sa visibilité dans le temps via les moteurs de recherches. Ce qui est primordial dans la stratégie d’influence d’une marque.

Du choix de l’influenceur

Le choix des influenceurs pour mener à bien vos actions est primordial. Les « middle » influenceurs (plus de 10k sur Instagram par exemple) vont vous permettre de toucher une cible qualitative à des prix raisonnables. Vous pourrez également mieux mettre en place un véritable partenariat entre votre marque et l’influenceur avec une plus grande proximité.

Vous pourrez choisir vos influenceurs selon plusieurs critères bien précis :

  • Le volume d’audience (pages vues, visiteurs uniques)
  • Le nombre d’abonnés sur les réseaux
  • L’engagement de la communauté (commentaires / Likes / partages)
  • Le prix des publications

L’influenceur doit avoir un minimum d’audience pour avoir du poids sur la toile.

Attention également à la réputation de votre influenceur ainsi que ses prises de positions ! Celles-ci pourraient également influencer la vôtre du bon comme du mauvais côté !

Briefer votre influenceur de manière claire et précise

Une fois le contact établi, il faut définir ce que vous attendez de votre partenariat avec l’influenceur en question. À partir des objectifs que vous vous serez fixés, vous devrez déterminer un brief (cahier des charges) clair et précis comme :

  • Donner les hashtags et mentions à utiliser, le type de photo souhaité ou d’autres informations susceptibles d’être importantes au bon déroulement de la future campagne.
Et après ?

Dans les jours qui suivront votre partenariat, il faudra analyser les résultats de votre campagne. Pour cela, vous regarderez le nombre de likes et de commentaires, mais aussi le nombre de nouveaux abonnés sur son propre compte Instagram ou autres réseaux sociaux selon la campagne mise en place.

N’hésitez pas non plus à mettre un code promo en place ; ce qui vous permettra de quantifier au mieux les retombées.

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