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Google Ad Grants est un programme développé par la firme américaine dans le cadre de son offre Google pour les associations. Si vous respectez la totalité des conditions fixées par Google, vous pourrez probablement utiliser chaque mois jusque 10 000 dollars américains pour promouvoir les activités de votre association.

Cet article complet va dresser un état des lieux de l’association en France pour nous acheminer petit à petit vers un guide Google Ad Grants.

Les associations en France en 2018 : état des lieux

En France, d’après un article publié fin octobre 2018 sur associathèque évoquant les chiffres clés et histoire du secteur associatif, il y aurait environ 1,5 million d’associations.
Leur budget cumulé représente une enveloppe totale de 113 milliards d’euros pour peser à hauteur de 3,3 % du PIB. Entre 2011 et 2017, ce budget a progressé chaque année de 1,6 % en moyenne.

Les associations et l’emploi salarié

Au total, les associations emploient 1 785 500 personnes, salariées à temps plein ou à temps partiel.

Selon une étude sur les associations réalisée par l’INSEE, 12 % des associations employaient au moins un salarié en 2013. Entre 2011 et 2017, la masse salariale des associations a augmenté de 2,4% sur la période alors que la masse salariale globale en France a augmenté de 11,1%.
Les associations peuvent s’appuyer sur 22 millions de bénévoles actifs. Chaque année, la croissance en volume du bénévolat a augmenté de 4,9 %. La place occupée par les bénévoles est très importante. Ils représenteraient 680 000 emplois équivalent temps plein en termes de volume de travail.

Quel financement pour les associations en France ?

Financements publics

Sur la période 2011 à 2017, la part des financements publics pour les associations est en forte baisse de près de 14 %. Elle passe de 51 à 44 %
En détails, ce sont les subventions publiques qui sont les plus impactées. Elles passent de 25 % à 20 % des ressources financières des associations entre 2011 et 2017 alors que les commandes publiques restent stables sur la période, à 24 % des ressources.

Financements privés

La part des financements privés est passée de 51 % en 2011 à 56 % des ressources financières, en 2017.
Plus en détails, 42 % du budget des associations provient de la participation des usagers. Les dons et mécénat représentent 5%.

Notre guide Google Ad Grants

La firme Google a prévu un programme d’aide et de soutien financier à destination des associations et ONG. Il s’agit de Google Ad Grants –et de sa déclinaison Google Grants Pro. Le but du géant est plutôt clair : aider ces organisations à accroître leur visibilité.

Via Google Grants/Ad Grants, il est possible de bénéficier d’un budget publicitaire mensuel gratuit s’élevant à 10 000 dollars américains (40 000 US$ pour Grants Pro). Les associations pourront utiliser gratuitement la plateforme Google Adwords dans cette limite de 10 000 US$/40 000US$.

Nous traitement uniquement dans ce Guide Google Ad Grants, sans évoquer Google Grants pro.

Pré-requis : nous vous conseillons d’avoir finalisé vos landing pages, vos annonces et vos listes de mots-clés avant de démarrer cette procédure. Vous devrez également vous être interrogé.e sur les capacités de votre site. Êtes-vous sûr.e que votre site web a la capacité de recevoir 5 000 visiteurs d’un coup ?

Attention : ne renseignez jamais de carte bancaire une fois dans Google Adwords.

Guide Google Ad Grants : quels sont les critères pour en bénéficier ?

Néanmoins, pour pouvoir en bénéficier, les associations et autres ONG doivent obligatoirement respecter un ensemble de critères précis :

  • être localisé dans l’un des pays éligibles, dont la France fait partie ;
  • avoir complété et fait parvenir un dossier à Solidatech, qui s’occupe pour la France de vérifier l’éligibilité au programme Google pour les associations. Solidatech est le programme français de TechSoup ;
  • avoir un statut d’association à but non lucratif, selon les termes de la loi du 1er juillet 1901. Sont également éligibles les fondations qui s’inscrivent dans le cadre de l’article 8 de la loi du 23 juillet 1987 ;
  • être en possession d’un site web opérationnel de très bonne qualité ET au contenu riche et conséquent.

Guide Google Ad Grants : comment postuler plus en détails ?

  1.  Comme nous l’avons évoqué, la première étape est de vous rendre sur le site Solidatech (https://www.solidatech.fr/user/register) et d’y créer un compte.
  2. De nombreuses informations vont vous être demandées : renseignez-les toutes !
  3. Une fois cette étape passée, vous allez obtenir un jeton. Ce jeton garantie à Google que vous êtes bien une association. Gardez les données du jeton sous les yeux, notez-les ou faîtes une copie écran ;
  4. Rendez-vous sur la page Google pour les associations ;
  5. Connectez-vous à votre compte Google pour association ou créez en un unique. Attention ! N’utilisez pas de compte personnel.
  6. Dès que la connexion a été effectuée, cliquez sur « Commencer maintenant », situé en haut à droite.
  7. Vous accédez une page de demande d’inscription (https://www.google.com/nonprofits/account/u/0/signup?hl=fr&locality=us)
  8. Renseignez les informations demandées.
  9. Conservez le jeton fourni par Solidatech
  10. Créez un compte Adwords
  11. Choisissez comme monnaie « US dollar » même si vous êtes en France ! Il est impératif que ce paramètre soit renseigné de cette manière.
  12. Créez votre première campagne (sinon, votre demande ne sera pas prise en compte) ;
  13.  Réglez les paramètres globaux : budget (329 US $/jour), langue, localisation, stratégie d’enchères (=Je définis manuelles mes enchères pour les clics) puis l’enchère par défaut (maximum de 2 US $. Vous pouvez choisir un montant moins élevé mais il vous est interdit de choisir un montant plus élevé).
  14. Ajoutez des mots-clés et renseignez vos annonces (pages de destination, texte d’annonce, etc.)
  15. Envoyez votre compte pour examen. Google peut examiner votre compte pendant plusieurs jours. Vous n’aurez besoin que d’un seul examen.
  16. Un e-mail vous sera envoyé lorsque votre compte sera validé.
  17. Votre « bourse » quotidienne est créditée de 329 dollars tous les jours. Lorsque quelqu’un clique sur votre annonce, le montant de votre bourse diminue de la valeur du CPC.

Ne misez pas tout sur Google Ad Grants non plus !

Nous terminerons cet article par quelques avertissements : bénéficier chaque mois de 10 000 dollars de publicité gratuite pourrait vous améliorer les performances sur lesquelles vous souhaitez évoluer. Par conséquent, votre site web va nécessiter une série de contenus de très bonne qualité afin de générer des conversions. De fait, vous allez devoir maîtriser le programme Adwords afin d’arriver à vos fins.

Pour amplifier le phénomène, nous vous conseillons vivement d’établir une véritable stratégie d’inbound marketing. Ne laissez pas de côté vos efforts sur le SEO, ni ceux sur le brand content, ceux autour de la définition de votre persona buyer ou vos réflexions qui auront abouties au déploiement d’une stratégie éditoriale complète.

Florent Durand

http5000 - Agence de communication lyonnaise depuis 2000

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